El fenómeno del "efecto Mundial" ha transformado el comportamiento de consumo en Argentina, especialmente en la previa de los partidos de la Selección Nacional. Según datos recientes de Mercado Pago, se ha observado un notable aumento en las ventas de picadas y bebidas, mientras que las transacciones digitales sufrieron una drástica caída durante los partidos.
Aumento en las Ventas Previas a los Partidos
Durante el partido entre Argentina y Egipto, los pagos en comercios disminuyeron un 80%, y los pagos con QR en el transporte público cayeron un 35% en comparación con un día promedio. Sin embargo, dos horas antes del inicio del encuentro, los cobros con QR en comercios se dispararon un 62%, y las transferencias entre personas aumentaron un 32%. Este patrón indica que los consumidores están priorizando las compras de alimentos y bebidas antes de los partidos, creando un pico de actividad comercial.
Rubros Más Beneficiados
Los datos de Pedidos Ya revelan que en los cinco partidos disputados por Argentina hasta el momento, las ventas han crecido un 60% en promedio en las horas previas. En particular, el partido contra Egipto marcó un récord en pedidos de delivery, con un incremento del 115% en las cuatro horas previas al encuentro. Los productos más solicitados incluyen hamburguesas, helados, pizzas y empanadas, así como gaseosas, snacks y cervezas.
Comercios de Cercanía y Supermercados
Los comercios de cercanía han reportado un aumento significativo en las ventas de picadas, con incrementos que oscilan entre el 70% y el 170% en ciertos productos como quesos y embutidos. Payway, una empresa de servicios de adquirencia, ha indicado que el consumo se concentra en las tres horas previas al inicio de los partidos, lo que resalta la importancia de este periodo para los comerciantes.
Datos Específicos de Supermercados
Desde Supermercados Dia, se ha informado que el sábado del partido contra Jordania, el consumo en categorías típicas de la "previa" aumentó más del 53% en facturación y un 45% en volumen de unidades vendidas. Entre los snacks, el maní lideró el crecimiento con un 96% en facturación. Las bebidas también mostraron un aumento significativo, con un 50% más de recaudación y un 45% en unidades despachadas.
Demanda de Picadas
Lácteos Luz Azul ha reportado un incremento extraordinario en la demanda de picadas, pasando de un promedio de 280 a 1.800 picadas diarias durante los partidos, lo que representa un aumento del 520%. Este cambio en los hábitos de consumo refleja cómo el ritual de compartir una picada se ha arraigado en la cultura argentina, especialmente durante los encuentros nocturnos.
Los datos demuestran que el Mundial no solo afecta el rendimiento deportivo, sino que también tiene un impacto significativo en la economía local, impulsando el consumo en categorías relacionadas con la socialización y la celebración.
