En los últimos años, la economía argentina ha experimentado cambios significativos que han afectado los hábitos de compra de los consumidores. La combinación de la inflación y la pérdida de poder adquisitivo ha llevado a los argentinos a adoptar nuevas estrategias para cuidar su bolsillo. En este contexto, ha surgido una tendencia notable conocida como el efecto 'Ozempic', que se refiere a la popularidad de un medicamento que facilita la pérdida de peso.
Transformación del Consumidor Argentino
Según un informe de Bain & Company titulado Consumer Pulse 2026, se ha identificado un nuevo perfil de consumidor en la región: el “consumidor inmediatista”. Este tipo de consumidor prioriza la practicidad y la rapidez en sus decisiones de compra, buscando beneficios concretos en un entorno marcado por la incertidumbre económica. El estudio revela que aproximadamente el 40% de los consumidores sudamericanos, con cifras similares en Argentina, ha experimentado un alto nivel de estrés financiero en los últimos meses.
Alejandro Pérez de Rosso, Partner y Office Head de Bain en Argentina, señala que el alto costo de vida y la inflación han generado una visión pesimista sobre la situación actual, aunque existe un leve optimismo hacia el futuro. La situación es aún más crítica para los segmentos de menores ingresos, donde tres de cada diez consumidores no logran llegar a fin de mes, y de estos, la mitad ya está incumpliendo con pagos básicos.
Cambios en el Comportamiento de Compra
El informe de Bain destaca un cambio drástico en la composición del gasto de los consumidores. Las caídas más pronunciadas se observan en categorías como bebidas alcohólicas, gastronomía, indumentaria, cosmética y servicios de delivery. Este dinero, que antes se destinaba a estos productos, ahora se redirige hacia bienes esenciales como alimentos, salud, alquiler y educación. La tendencia es clara: se prioriza lo esencial, ya que no hay margen para gastos superfluos.
El Efecto Ozempic y su Influencia en la Alimentación
El efecto 'Ozempic' ha llevado a un aumento en el consumo de productos saludables. Los consumidores están optando por alimentos frescos, proteínas y lácteos, mientras que el consumo de productos ultraprocesados ha disminuido. Este cambio en los hábitos alimentarios se atribuye en parte al uso de medicamentos GLP-1, que están cada vez más asociados con la pérdida de peso. En Argentina, el 9% de la población ha utilizado o está utilizando estos medicamentos, aunque este porcentaje es inferior al 15% registrado en Estados Unidos.
Entre los consumidores de clase alta, el 31% ha utilizado medicamentos GLP-1, mientras que en la clase media y baja, los porcentajes son del 10% y 6%, respectivamente. Este interés por la salud no solo afecta la alimentación, sino que también impacta en otras categorías de consumo, como ropa y servicios de belleza.
Impacto en el Gasto y el Consumo
El efecto 'Ozempic' ya ha mostrado resultados medibles en otros países. En Estados Unidos, los consumidores que utilizan este tratamiento han reducido su gasto en supermercados en un 5%, mientras que en España la caída es del 3,8%. Este fenómeno resalta cómo los cambios en la salud y el bienestar pueden influir en las decisiones de compra y en la economía en general.
