Nike Expande su Presencia en Argentina con Nuevas Aperturas en Ciudades Clave

Después de un cierre de 50 días y una inversión de US$ 1,5 millones, Nike ha reabierto su tienda insignia en Alto Palermo, Buenos Aires, bajo el innovador concepto Nike Rise 2.0. Este modelo de tienda, que solo cuenta con 10 sucursales en todo el mundo, busca reenfocar la experiencia del cliente en el deporte, ofreciendo espacios dedicados a diversas categorías como running, fútbol, kids y training, además de destinar la planta baja exclusivamente a la marca Jordan.

Eduardo Pasman, director comercial de Southbay, la empresa que gestiona la marca en Argentina y Uruguay, ha destacado que el contexto actual permite reinvertir en locales que replican el estándar de los Estados Unidos. Según Pasman, “estamos consolidando nuestra propuesta de marca”, lo que se traduce en aperturas recientes en ciudades como Córdoba y Rosario, y un optimismo renovado para el año en curso.

Los resultados de ventas en los primeros meses de este año han superado las expectativas iniciales, lo que ha proporcionado una base sólida para futuras inversiones. Aunque no se han revelado cifras específicas, Pasman ha indicado que las ventas han tenido un mejor inicio en comparación con el año anterior, lo que sugiere una tendencia positiva en el mercado.

Actualmente, el 20% de los ingresos de Nike provienen del comercio online, posicionándose como la segunda marca en el mercado argentino, solo detrás de Adidas. Este crecimiento en las ventas de sus locales, que actualmente suman 18 propios y dos franquiciados, respalda el plan de abrir entre 4 y 6 nuevas sucursales en el país durante este año, con una inversión estimada de US$ 2 millones por cada nueva tienda. Las ciudades objetivo incluyen Neuquén, Mendoza, Salta y Tucumán.

Pasman ha señalado que encontrar la ubicación adecuada para las nuevas tiendas puede llevar tiempo, y también se están realizando renovaciones en los locales existentes en Av. Rivadavia y La Plata. En la tienda de Alto Palermo, Nike exhibe sus zapatillas más avanzadas tecnológicamente, lo que refleja su compromiso con la innovación y la calidad.

Una parte fundamental de la estrategia de Southbay es ofrecer productos que abarquen un amplio rango de precios, lo que se logra a través de sus 9 locales dedicados a artículos de temporadas anteriores y nuevos productos de líneas más accesibles. Esto permite a la marca ofrecer zapatillas que oscilan entre 70.000 y 500.000 pesos, manteniendo los precios estables a pesar de la inflación.

Además, Nike planea reanudar su colaboración con el fútbol argentino, comenzando en abril con el club Racing. A pesar del aumento en la importación de productos, Pasman ha minimizado su impacto en el negocio, asegurando que la producción local de calzado, indumentaria y accesorios continúa, lo que les permite adaptarse rápidamente a las fluctuaciones del mercado. “Las importaciones nos dan previsibilidad”, concluyó.